Global Automotive Brand
Creators as a Layer
of the IMC Story
글로벌 자동차 브랜드, 자율주행 모빌리티 통합 마케팅(IMC) 안의 인플루언서 레이어
The influencer layer inside the integrated campaign for a global automotive brand's autonomous mobility service
IMCAutonomous mobilityUS marketExpert-led
01Task
- 미국 주요 도시 상용화를 앞둔 자율주행 택시 Self-driving taxi, ahead of US city rollout
- 브랜드 캠페인 스토리의 확산과 안전 우려 완화 Spread the brand campaign story and ease safety concerns
- IMC 안에서 인플루언서가 맡을 역할 정의 Define the influencer role inside the IMC
02Insight
- 새로운 기술은 누가 전하느냐에 따라 신뢰가 달라짐 With new technology, the messenger decides trust
- 광고가 만든 스토리는 제3자의 목소리에서 설득력을 얻음 A brand story gains weight from a third-party voice
- 인플루언서는 별도 캠페인이 아닌, 같은 스토리의 연장 Influencers as an extension of one story, not a separate campaign
03Strategy
- 앵커: 자동차 전문 크리에이터 Anchor: automotive specialists
- 테크 크리에이터로 일반 관심층까지 확장 A tech creator to widen the audience
- 니치 EV 크리에이터로 깊이 보완 A niche EV creator for depth
04Action
- 자동차, 테크, EV 분야 크리에이터 3명 구성 3 creators across auto, tech and EV
- 브랜드 캠페인 스토리를 각자의 콘텐츠에 연결 Brand campaign story woven into each creator's content
- 릴스 중심, 유튜브 통합 병행 Reels first, YouTube integration alongside
- 짧은 일정 안에 집중 게재 Concentrated posting in a short window
05Result
- 브랜드 스토리가 크리에이터 채널로 확장 The brand story extended into creator channels
- 전문가의 시선에서 안전과 기술에 대한 대화 형성 Experts opened a conversation on safety and technology
- 다음 캠페인 방향: 직접 체험 기반 콘텐츠 Next: content built on first-hand experience
다음 브랜드의 시장 진입도 같은 방식으로 설계합니다.
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